網購冷凍調理食品之消費者行為研究

2017, Taiwan

隨著人們對生活品質的重視，生活節奏不斷的加快，人們更傾向於“方便、快捷”式消費，冷凍調理食品可以滿足民眾有效率的食用到高品質的新鮮食品。加上網際網路快速的發展及電子商務的盛行，本研究以冷凍調理食品佔有一席之地的H公司之網路行銷為研究主題，第一階段採用訪談法，將訪談所得資料應用於第二階段的問卷調查法，採便利抽樣的方式，在台灣地區發放網路問卷，廣泛地蒐集冷凍調理食品網路消費現況、購買決策資料，以所學過的統計方法進行分析，以了解台灣地區的消費者在網路上購買冷凍調理食品的行為。藉由研究結果提供H公司制定有效的行銷策略。

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網購冷凍調理食品之消費者行為研究

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